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25 octobre 2022

SEO pour le E-commerce : Quelle est son importance et vers qui se tourner ?

Si vous possédez une boutique e-commerce et que vous vous demandez “comment les clients potentiels peuvent-ils me trouver en ligne ?” ou si vous souhaitez simplement améliorer la visibilité de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche, vous avez une solution primordiale : optimisez vos fiches produit pour le référencement afin d’exploser votre E-commerce !

Lorsque nous parlons de SEO (Search Engine Optimisation), nous entendons l’ensemble des stratégies visant à optimiser un site web afin de le positionner dans les premières positions des résultats de recherche (également appelés SERP) pour des mots-clés spécifiques.

Attention toutefois, dans certains secteurs de niche peu connus ou ultra-concurrentiels où sont présents des géants comme Amazon et eBay, ou d’autres poids lourds du e-commerce, il est nécessaire de choisir des stratégies marketing plus larges (voir nos articles sur nos services de backlink).

Pour vous aider à avoir une vision plus complète du sujet, nous avons préparé un véritable guide du référencement pour l’e-commerce et il s’adresse à tous ceux qui veulent faire leurs premiers pas par eux-mêmes, ou de léguer le travail à des professionnels si vous êtes désireux d’augmenter le trafic pour vendre vos produits en ligne.

Pourquoi le référencement est-il important pour les sites de E-commerce ?

Vous trouverez ci-dessous une liste d’actions pour améliorer votre classement dans le e-commerce. Mais avant d’aller plus loin, précisons une fois pour toutes pourquoi le référencement est si important pour un site de vente en ligne.

Lorsque nous utilisons un moteur de recherche tel que Google, nous agissons sur une plateforme dont le fonctionnement dépend d’un algorithme très complexe dont il est impossible de connaître les secrets. Une seule chose est certaine, c’est que quel que soit le moteur de recherche que nous utilisons, il est conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs.

C’est une véritable prérogative pour ceux qui travaillent sur le web, et il est impossible de l’ignorer. C’est pourquoi le référencement est né – cette discipline trouve en fait son origine dans l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire la raison pour laquelle une personne donnée va sur Google et tape cette requête particulière (ensemble de mots par lesquels les internautes interrogent les moteurs de recherche).

À partir de cette requête, des mots-clef sont extraits, avec lesquels les spécialistes du référencement conçoivent leur stratégie en essayant d’offrir à l’utilisateur la meilleure solution à son problème.

Cela dit, l’adoption d’une bonne stratégie de mots-clés garantit que les utilisateurs voient votre site comme un lieu virtuel où ils peuvent satisfaire leurs besoins. Dans le cas d’une entreprise de e-commerce, cela signifie qu’ils peuvent acheter ce dont ils ont besoin.

Cependant, un plan marketing SEO efficace et puissant pour le commerce électronique a une structure très complexe et une longue liste de facteurs à prendre en compte. Voyons donc comment le structurer.

Comment faire du référencement pour le e-commerce : recherche de mots clés

La première étape de l’optimisation de votre e-commerce pour le référencement consiste à rechercher les bons mots-clés. La recherche de mots-clés pour le e-commerce est cruciale pour créer un site qui génère des conversions.

Apprendre à sélectionner les bons mots-clés est une compétence qui ne s’acquiert qu’avec l’expérience et des tests continus. Toutefois, il existe quelques indications de base à connaître pour apprendre à naviguer dans l’univers complexe des mots-clés.

En ce qui concerne les outils de recherche, il en existe beaucoup sur le marché aujourd’hui et presque tous sont payants. Mais surtout, leur utilisation nécessite beaucoup de connaissances dans le domaine du référencement. Faire appel à un expert de Agence Pro Web est la meilleure façon de gagner en temps et argent.

Par où commencer si l’on veut faire le travail soi-même ?

Avant de dresser une liste des programmes de mots-clés les plus utilisés, on souhaite vous donner quelques idées pour commencer votre recherche à partir d’outils totalement gratuits et absolument à ne pas sous-estimer. Cependant, il est clair que vous ne réussirez jamais à atteindre le même résultat d’un expert, comme les experts de Agence Pro Web.

Le premier d’entre eux est Amazon. Si vous allez sur la page d’accueil de cette place de marché et que vous essayez de rechercher un produit (par exemple des piles AA), vous constaterez qu’en tapant le mot dans la barre de recherche, le logiciel vous orientera vers une longue liste de suggestions de produits connexes.

Ces derniers on les prends en compte dans la structure de votre site, car ils représentent des mots très ciblés et répondent à ce que l’on appelle en marketing le principe de la longue traîne, c’est-à-dire la stratégie consistant à essayer de se classer pour des mots dont le volume de recherche est faible plutôt que d’opter pour des termes beaucoup plus difficiles à concurrencer.

En plus de proposer des suggestions de produits, Amazon est également un outil puissant lorsqu’il s’agit d’optimiser les pages de catégories. En effet, en recherchant un article, cette plateforme illustre également la catégorie de produits dans laquelle cet article se positionne et cette indication peut être d’une aide fondamentale pour vous aider à définir les sections de votre e-commerce.

Optimisation des fiches produit de votre site E-commerce

Une fois que vous avez la liste des mots-clés, il est temps d’effectuer l’étape suivante, qui consiste à comprendre quels mots choisir parmi ceux identifiés et pourquoi. Pour réaliser cet écrémage, trois principes cardinaux doivent être pris comme référence :

Le volume de recherche : ce critère est peut-être le plus important pour sélectionner les mots à inclure dans ses propres pages. Un volume plus important indique que la fréquence à laquelle ce terme est recherche est plus grande, mais aussi qu’il sera plus difficile de rivaliser pour ce mot particulier. La solution consiste à essayer d’inclure à la fois des termes qui génèrent un volume élevé et des mots qui sont beaucoup moins recherchés, afin de pouvoir attirer une plus grande part des utilisateurs.
Le ciblage des mots (keywords targeting) : peu importe le volume d’un mot s’il n’a rien à voir avec ce que vous vendez. Lors de la sélection des mots-clés, ceux-ci doivent correspondre à vos utilisateurs cibles, sinon il sera très difficile de transformer l’utilisateur en client.
Compétitivité (keywords difficulty) : comme nous l’avons déjà mentionné dans le volume de recherche, vérifiez toujours le niveau de compétitivité d’un mot clé particulier : plus il est élevé, plus il sera difficile de se positionner avec ce terme.

Conclusion

Cela peut vous paraitre très compliqué mais une fois le travail fini, vos ventes vont exploser d’une manière significative ! Tout ce dont vous avez besoin c’est d’une main experte. Agence Pro Web vous invité à profiter d’une équipe aiguisée dans tout le domaine du marketing digital, dans le but de booster votre business et augmenter vos revenus. Nous offrons l’audit SEO gratuitement à tous ceux qui veulent avoir un aperçu d’un travail minutieux. Contactez-nous dès aujourd’hui !

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23 octobre 2022

Comment choisir la meilleure agence SEO ?

Choisir la bonne agence SEO avec des experts en référencement peut être une tâche ardue. Il en existe tellement, qui prétendent tous être les meilleurs, qu’il peut être difficile de savoir à qui faire confiance. Et avec tant de choses en jeu : le classement et la visibilité de votre site Web. Sans parler des résultats de votre entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre de prendre la mauvaise décision.

Alors comment choisir un consultant en référencement qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux ? Voici ce qu’il faut savoir avant de trouver celui qui vous convient.

SEO : Expérience de la page Google

C’est l’actualité de ces dernières années. Google a reporté la mise à jour baptisée “Google Page Experience” à juin 2021. Cette nouveauté, présente dans la console de recherche Google, fournira des outils encore plus utiles pour mettre à jour un site Web, compte tenu du nouvel algorithme. La Google Page Experience combine en fait les ” Core Web Vitals “. Avec d’autres métriques, ils feront partie du classement des moteurs de recherche.

Les métriques que Google considérera importantes à partir de juin 2021 seront :

Largest Contentful Paint (LCP)
First Input Delay (FID)
Cumulative Layout Shift (CLS)
HTTPS (navigation sécurisée)
Mobile-friendly (Adapté aux mobiles)
Absence d’interstitiels intrusifs

Le Largest Contentful Paint (LCP) sera utilisé pour mesurer les performances de chargement du contenu principal d’une page. Avec une valeur idéale de 2,5 secondes ou plus rapide.

Le First Input Delay (FID) évaluera plutôt l’interactivité d’une page. Une performance sera considérée comme efficace si elle se produit en moins de 100 millisecondes.

Enfin, une autre mesure utile sera le Cumulative Layout Shift (CLS). Qui mesure la stabilité visuelle et la quantité de décalage inattendu de la mise en page. Une mauvaise stabilité conduira à un classement inférieur.

La Google Page Experience analysera également si les pages d’un site Web sont sur HTTPS. Si elles sont optimisées pour les appareils mobiles. Si elles n’ont pas d'”interstitiels” intrusifs et si le statut de navigation est sûr.

L’objectif de Google Page Experience poursuit le travail que le moteur de recherche promeut depuis quelques années : améliorer l’interaction d’un utilisateur avec une page Web et “s’assurer que les gens obtiennent les expériences les plus utiles et les plus agréables du Web”, comme indiqué Jeffrey Jose, chef de produit sur la recherche. Cependant, ce ne sont pas des éléments complètement nouveaux, en effet certains d’entre eux sont déjà pris en compte par Google dans le classement d’un site web.

SEO on-page et off-page

Les actions pouvant être mises en pratique pour optimiser un site web se répartissent entre le SEO on-page et le SEO off-page. Les deux sont essentiels pour affiner votre stratégie de référencement.

Le référencement sur la page fait référence aux éléments qui font partie du site, tels que la recherche de mots clés et l’optimisation du contenu. Il faut prendre en considération certains aspects plus techniques, comme le fait de créer une stratégie de liens internes vers votre site, avec une bonne organisation du menu. De plus, vous devrez soumettre votre sitemap à Google Search Console et corriger les erreurs trouvées.

Le référencement hors page (off-site), en revanche, aide votre site à se classer en agissant sur des éléments externes, tels que des liens. Ces derniers peuvent être des blogs et des articles qui pointent vers votre site web ou le contenu que vous avez publié, mais aussi des sites de partage de vidéos, d’audio et d’images. Une partie très importante du référencement hors page concerne les backlinks qui amènent les utilisateurs sur votre site.

Les backlinks sont utiles pour améliorer son autorité. Autrefois, les backlinks devaient être avant tout nombreux, aujourd’hui la qualité est plus importante. Les liens pointant vers votre site doivent provenir de sites pertinents pour votre sujet et peut-être aussi faisant autorité.

Recherche de mots-clés en SEO

Les mots-clés font partie d’une stratégie de référencement, mais ils ne sont plus – comme nous l’avons vu – le seul aspect important. Cela ne signifie pas pour autant qu’ils n’ont pas encore aujourd’hui un certain poids si vous souhaitez améliorer le positionnement d’un site Web sur les moteurs de recherche. En effet, c’est grâce aux mots clés que les internautes peuvent trouver en ligne les contenus qui vous concernent et ainsi entrer en contact avec votre entreprise.

Pour cette raison, ils doivent être choisis avec soin et utilisés à bon escient dans le contenu de votre site, si vous souhaitez obtenir un bon résultat sur Google.

Le choix des mots-clés doit être un bon équilibre entre ceux capables de générer des taux de recherche élevés et d’autres avec moins de concurrence. Les premiers sont définis comme « courte traîne », comme « Consultant SEO », les seconds plutôt « longue traîne ». Un exemple de ce dernier pourrait être “comment choisir un consultant SEO en France”. En incluant les deux types dans votre stratégie, vous pouvez travailler sur le contenu, les titres, les URL et d’autres éléments de référencement de la page.

Intention de recherche en SEO

Un moyen plus simple de repérer les mots clés consiste à réfléchir à la manière dont les internautes effectuent leurs recherches sur Google et à la manière dont ils saisissent les mots clés. Souvent, ces recherches reproduisent notre façon de parler. En fait, beaucoup de recherches passent par la formulation de questions. De plus, le langage utilisé est très simplifié. Beaucoup d’entre nous taperont plus probablement ” meilleur consultant SEO en France “, plutôt que ” quel est le meilleur consultant SEO en France “.

Pour cette raison, il est utile de comprendre l’intention derrière la requête de recherche associée.

Les requêtes de recherche appartiennent aux catégories suivantes :

Requêtes de navigation : recherches visant à trouver un site Web ou une page Web en particulier ;
Les requêtes d’information : elles commencent généralement par « comment faire », « quoi », « pourquoi ». Ce sont des contenus qui fournissent effectivement des informations utiles basées sur la recherche que vous faites ;
Requêtes transactionnelles : recherches indiquant l’intention de réaliser une transaction. Cela implique de taper un nom de produit directement dans la barre de recherche

Dans le parcours du client sur les moteurs de recherche, il est important de comprendre comment les gens passent de ne pas savoir quel produit ils recherchent à rechercher plus d’informations sur le choix d’achat.

Conclusion : vous recherchez un conseil en marketing SEO efficace ?

Comme vous l’avez vu, de nombreux aspects doivent être pris en compte lorsqu’il s’agit de référencement. Un cabinet de conseil en marketing SEO veillera à ce que le site Web de votre entreprise obtienne les résultats souhaités et vous pouvez être sûr qu’un professionnel s’occupe périodiquement de votre présence en ligne.

Vous souhaitez améliorer votre positionnement sur Google ? Agence Pro Web accompagne déjà de nombreuses entreprises et professionnels pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Contactez-nous pour bénéficier d’un audit SEO gratuit ainsi qu’une panoplie de services pour booster votre référencement.

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21 octobre 2022

Comment battre la concurrence grâce au référencement ?

Le référencement est un élément important de toute stratégie marketing. En optimisant votre site Web et votre contenu pour les moteurs de recherche, vous pouvez améliorer votre visibilité et atteindre davantage de clients. Dans cet article, nous expliquons ce qu’est le référencement et comment il peut aider votre entreprise à se développer. Nous vous donnerons également des conseils pour optimiser votre site Web et votre contenu pour le référencement. Continuez à lire pour en savoir plus !

Référencement SEO : comment il peut améliorer votre stratégie marketing

Le référencement peut aider une entreprise à améliorer sa stratégie marketing de différentes manières. Le référencement vous aide à établir une relation avec votre public, à améliorer l’expérience client, à augmenter votre autorité, à attirer de nouveaux clients potentiels et à augmenter les conversions. Voyons ensemble comment :

Battre la compétition

Optimiser votre site sur les moteurs de recherche garantira qu’il sera trouvé plus facilement par vos clients potentiels, par rapport aux sites (peut-être mal conçu ou mal optimisés) de vos concurrents.

Augmentez la notoriété de votre marque

Identifier les meilleurs mots-clés, créer du contenu pertinent, augmentera la notoriété de votre marque. Les gens vous trouveront plus facilement et vous serez mieux classé sur les moteurs de recherche. Le référencement est un outil précieux pour la notoriété de la marque, l’établissement de relations avec des clients potentiels et le positionnement en tant qu’expert faisant autorité et de confiance dans votre domaine.

Améliorer l’expérience de navigation

Un site Web optimisé est plus facile à naviguer et à positionner. N’oubliez pas que Google porte une attention particulière à l’expérience de navigation de l’utilisateur (UX). En fait, un site optimisé est plus facile à scanner, à classer et à naviguer. L’optimisation SEO sera également l’occasion de réorganiser l’architecture et les liens du site.

Mesurez vos résultats

Le référencement vous permettra de surveiller les résultats réels obtenus à partir de votre site et de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous saurez comment vos utilisateurs vous ont trouvé et quel chemin ils ont emprunté pour arriver sur votre site. Cet aspect vous donnera un énorme avantage sur vos concurrents et vous permettra de conquérir votre public.

Vous avez sûrement entendu parler de Google Analytics. Il s’agit d’un outil gratuit proposé par Google, que vous pouvez installer sur votre site Web et qui vous permettra de voir le trafic généré par votre site.

Référencement SEO pour le marketing et les prospects qualifiés

Ceux qui ne sont pas encore habitués au web croiront probablement que le SEO et le Marketing sont deux activités distinctes, mais ce n’est pas le cas. On peut donc parler de SEO Marketing ou SEO Marketing, car l’optimisation des moteurs de recherche fait toujours partie d’une stratégie marketing.

Avoir un site web qui n’est pas optimisé, et donc incapable de générer du trafic, équivaut à ne pas l’avoir. Mais attention : nous ne parlons pas de « n’importe quel » trafic. Grâce au référencement, vous pouvez obtenir du trafic qualifié provenant de personnes qui ont besoin de votre produit ou service.

Pour être le premier sur les moteurs de recherche, vous avez besoin d’une stratégie marketing intégrée. Le référencement doit être soutenu par diverses actions, qui peuvent aller des campagnes Google ADS au marketing de contenu, si vous souhaitez que votre site apparaisse dans les premières positions de Google avec certains mots-clés, vendre plus ou améliorer sa notoriété de marque.

Avez-vous déjà entendu parler de prospects qualifiés ?

Parfois, une campagne de marketing par e-mail, comme une annonce dans un journal, peut ne pas atteindre les personnes vraiment intéressées par ce que vous proposez. En adoptant une stratégie de référencement, en revanche, vous pouvez avoir des prospects qualifiés, ou des personnes qui ont vraiment besoin de vous. Vos actions marketing seront enfin chirurgicales et vous ciblerez un petit groupe de consommateurs, très profilé. Avec une activité SEO, les résultats seront peut-être plus lents à arriver qu’avec des campagnes Ads, mais ils seront certainement plus durables.

Un consultant SEO chez Agence Pro Web pourra vous aider à peaufiner tout cela, affinant avec vous une stratégie, pour que votre site grimpe dans les positions sur Google. Cependant, faire cela sans utiliser de conseil en marketing SEO n’est pas si simple. L’aide d’un professionnel sera déterminante dans l’obtention des résultats souhaités.

Marketing référencement : ce que dit Google

Aujourd’hui, presque toutes les expériences de navigation en ligne commencent par une recherche. Cela explique pourquoi le trafic des moteurs de recherche, et par conséquent le référencement, est si important. Une recherche Google peut faire toute la différence pour le succès de votre entreprise. C’est la façon dont les gens recherchent des informations, des services et des produits en ligne qui motive une stratégie de marketing numérique SEO.

Tout site ayant des objectifs commerciaux devrait donc accroître sa présence en ligne et son trafic de recherche, sans dépendre uniquement des frais de publicité marketing payés sur les moteurs de recherche.

Google fournit quelques lignes directrices qui peuvent vous aider à optimiser le site Web de votre entreprise. Les principaux conseils concernent l’amélioration de l’expérience utilisateur, en proposant des contenus utiles et originaux pouvant satisfaire ses demandes. Cela inclut bien sûr également l’utilisation de mots clés pertinents dans les titres, les méta descriptions et les sous-titres (H2, H3, H4…).

Les URL doivent être descriptives et contenir des mots clés plutôt que des chaînes de chiffres. Cela aidera Google à comprendre plus facilement le contenu de la page.

Critères de référencement importants pour Google

Il existe des critères de classement importants pour Google. Lors de l’optimisation de votre site Web, n’oubliez pas de les prendre en considération. Il s’agit de la pertinence du site en fonction des recherches effectuées, et donc de la pertinence du contenu par rapport aux mots-clés, de l’autorité et de la fiabilité de la source, de l’ergonomie du site, de la compatibilité avec les appareils mobiles et de l’adaptabilité aux divers navigateurs.

Un autre aspect fondamental, évalué positivement par Google, est la vitesse de chargement des pages.

Les liens vers un site Web sont considérés comme des signes d’approbation par le moteur de recherche. Ils sont donc utiles pour renforcer la notoriété et la popularité de votre site, et donc pour améliorer son positionnement.

Conclusion

Si vous cherchez de l’aide pour votre marketing SEO, Agence Pro Web peut vous fournir un audit gratuit de votre site afin d’identifier les points à améliorer. Nous avons également une équipe de professionnels expérimentés qui peuvent vous guider dans le développement d’une stratégie de référencement efficace et augmenter votre classement sur Google. Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer !

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19 octobre 2022

SEO marketing : pourquoi votre entreprise doit l’inclure dans sa stratégie digitale ?

Le référencement SEO fait partie de la stratégie d’Inbound Marketing et c’est une activité fondamentale pour atteindre le succès souhaité pour votre entreprise. Cependant, il existe encore de nombreuses entreprises qui le négligent, ou pensent pouvoir obtenir certains résultats sans optimiser leur site en ne travaillant qu’avec des annonces payantes sur les moteurs de recherche. Le marketing payant, comme les publicités sur Google, sur les réseaux sociaux, le paiement au clic ou plus, a évidemment son importance mais il doit faire partie d’une stratégie complète.

Les publicités payantes peuvent vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés, mais elles ne peuvent pas être le seul moyen d’obtenir une exposition. Rappelez-vous toujours qu’une fois le budget investi dépassé, votre visibilité le sera aussi.

Cela ne se produit pas avec le référencement. En fait, rien ne vous permettra d’obtenir des résultats durables dans le temps comme une bonne optimisation des moteurs de recherche. Bien sûr, augmenter le trafic organique vers votre site via le référencement peut vous coûter du temps et des efforts, mais son effet vous donnera le meilleur rapport qualité-prix pour attirer de nouveaux clients.

Vous savez probablement que le trafic vers un site web, un landing, un blog se réalise que grâce à une optimisation solide. Par conséquent, vous ne devez jamais négliger le référencement, si vous avez le trafic et les ventes comme objectifs.

SEO Marketing : qu’est-ce que c’est ?

La façon de faire du référencement a changé au fil des ans. Il y a des années, certains s’en souviendront peut-être, Google classait les sites en fonction du nombre de fois qu’un mot-clef particulier est présent. Cela a abouti à la pratique désormais pénalisante appelée bourrage de mots clés.

Aujourd’hui ce n’est plus le cas et Google récompense la qualité plutôt que la densité des mots-clés dans un texte.

Le référencement signifie optimiser un site Web ou une page Web pour les moteurs de recherche, afin qu’il puisse atteindre les positions les plus élevées dans le SERP de Google pour certains mots clés. L’optimisation comprend les améliorations techniques, la pertinence du contenu et la qualité des liens. De cette façon, les moteurs de recherche pourront mieux les classer et leur donner un score plus élevé, c’est-à-dire le « ranking ».

L’optimisation des moteurs de recherche, alias SEO, garantira que votre site est facilement trouve par les utilisateurs en tapant des mots-clés spécifiques. Google grâce à ses algorithmes détermine les sites les plus pertinents pour la recherche que vous effectuez, les crawle puis les choisit en fonction de leur pertinence et de leur popularité. Notre tâche à nous, Agence Pro Web, est de tout faire pour que ce processus réussisse.

Erreurs à éviter

Parmi les principales erreurs à éviter, lorsqu’il s’agit d’optimiser techniquement un site, il y a les doublons d’URL, les titres et les en-têtes de page qui ne correspondent pas au contenu, le peu d’informations ou les textes non originaux. Les textes alternatifs aux images sont également importants pour aider Google à mieux les indexer. Les moteurs de recherche explorent non seulement le texte de votre page Web, mais ils analysent également vos images. Leur optimisation permet à votre site de se charger plus rapidement. Optimisez soigneusement vos attributs alt.

Les attributs Alt sont l’alternative textuelle aux images utilisées lorsqu’un navigateur ne peut pas les afficher correctement. Alt est également utilisé pour l’accessibilité Web, donc si une personne malvoyante regarde et lis votre blog, le texte alternatif sera lu à la place des images.

SEM ou SEO : quelles sont les différences

SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimization et est défini comme l’ensemble des tactiques utilisées pour s’assurer qu’un site Web a un bon positionnement organique sur les moteurs de recherche. Ce terme inclut les activités de référencement sur site (on-site) et de référencement hors site (off-site). Le SEO en marketing digital vise à augmenter le trafic organique, à travers la modification de pages pour améliorer le positionnement des moteurs de recherche, la création de nouveaux contenus pour cibler des mots-clés et l’optimisation, y compris technique, des pages web, afin que le site soit mieux crawlé par les moteurs de recherche rampants.

Quand on parle de SEM, acronyme de Search Engine Marketing, on fait référence au « marketing pour les moteurs de recherche », comprenant également des campagnes payantes sur Google capables de garantir une visibilité immédiate à un site web.

La différence entre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing pour les moteurs de recherche (SEM) est que le SEO se concentre sur l’augmentation du trafic organique, tandis que le SEM inclut plus d’activités, même la diffusion d’annonces payantes pour augmenter le trafic vers un site Web.

Les avantages de travailler avec une agence de marketing SEO

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d’entreprise, vous portez beaucoup de chapeaux. Vous êtes le PDG, le directeur financier, le concierge, le vendeur… et la liste est longue. Il n’est donc pas surprenant que, lorsqu’il s’agit de commercialiser votre entreprise, vous essayiez de tout faire vous-même. Après tout, pourquoi dépenser de l’argent pour quelque chose que vous pouvez faire gratuitement par vous-même… C’est faux ! Il y a beaucoup de bonnes raisons de laisser votre marketing SEO aux experts. En voici quelques-unes.

Ils ont l’expertise

Regardons les choses en face : Le référencement est compliqué. Il est aussi en constante évolution, ce qui rend encore plus difficile de suivre les dernières tendances et les meilleures pratiques. Lorsque vous travaillez avec une agence de marketing SEO, vous pouvez être sûr que vos campagnes de marketing sont toujours à jour et efficaces. Après tout, c’est leur travail !

Ils ont le temps

En plus d’être des experts dans le domaine, les spécialistes du marketing SEO ont également le temps de se consacrer au développement et à l’exécution de vos campagnes de marketing. Si vous essayez de le faire vous-même, il y a de fortes chances que vos efforts de référencement finissent par être relégués au second plan par rapport aux millions d’autres choses que vous avez à faire.

Conclusion

Il y a beaucoup de bonnes raisons d’investir dans des services de marketing SEO professionnels. Du gain de temps à l’augmentation de votre retour sur investissement, travailler avec une agence comme Agence Pro Web peut fournir à votre entreprise un monde d’avantages. De plus, vous aurez droit à un audit SEO de votre site web gratuitement ! Donc, si vous voulez vraiment développer votre entreprise, ne faites pas cavalier seul, demandez de l’aide à nos experts !

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17 octobre 2022

Audit de Backlinks : 7 étapes à exécuter

Parmi les facteurs SEO les plus importants pour le classement d’un domaine dans les moteurs de recherche. Figurent sans aucun doute le nombre, le type et la qualité des liens qu’il reçoit.

Les analyser, comprendre d’où ils viennent, combien ils sont et sur quelles pages ils atterrissent, est un processus essentiel pour garantir d’excellents résultats SEO.

Dans cet article, nous aborderons 7 étapes à exécuter pour un audit de backlinks sur votre site Web.

Qu’est-ce qu’un audit de backlinks ?

Un audit de backlinks retour consiste à évaluer tous les liens pointant vers votre site Web. Cela signifie que vous devez les trouver, identifier les mauvais et les bons liens. Mais aussi élaborer la bonne stratégie pour les traiter.

Cette opération peut être réalisée manuellement, en effectuant une analyse des liens, ou automatiquement. À l’aide d’un outil comme Majestic ou ahrefs. L’audit de backlinks est important, car il peut vous aider à identifier et à supprimer les liens de mauvaise qualité ou spammy. Qui peuvent nuire à votre référencement.

Il peut également vous aider à établir un profil de liens plus diversifié et naturel. Ce qui est essentiel pour un bon classement. Pour effectuer un audit manuel des liens retour. Commencez par exporter tous les liens pointant vers votre site depuis Google Search Console.

7 étapes faciles pour effectuer un audit de backlinks

Un audit de backlinks est une partie importante de toute stratégie de référencement. En effectuant un audit régulier, vous pouvez suivre la qualité des backlinks de votre site et prendre des mesures pour améliorer votre profil de liens.

Voici sept étapes faciles pour effectuer un audit des liens retour :

1. Collecte de données clés

Il est très important de savoir combien de domaines envoient du trafic vers un site web et combien il y a de backlinks et de pages liées. Dans la première phase de l’analyse, assurez-vous d’obtenir ces données et d’avoir une vue d’ensemble qui vous donne une idée quantitative de la situation actuelle. Essayez donc d’obtenir une image complète du :

Nombre de domaines avec des liens entrants vers votre site web ;
Nombre de backlinks obtenus ;
Répartition entre backlinks follow et no follow ;
Nombre de pages uniques de votre site web qui sont reliées ;
Identification des liens entrants de mauvaise qualité.

2. Analysez en détail les pages liées

Vers lesquelles de vos pages les liens que vous recevez pointent-ils ? L’analyse des principales pages cibles peut vous aider à comprendre quels sont les thèmes ou les catégories de votre site web qui présentent le plus d’intérêt. En règle générale, votre page d’accueil apparaîtra parmi ces résultats.

Un audit plus approfondie peut également s’avérer nécessaire pour déterminer si les pages les plus souvent liées sont effectivement les plus importantes pour votre entreprise. Si ce n’est pas le cas, une solution viable consiste à collecter des liens pour la page qui vous intéresse le plus afin de lui donner de la valeur et de la pertinence aux yeux de Google.

Vous devriez également vérifier s’il y a des erreurs 404 parmi les pages liées. Dans ces cas, la mesure SEO à prendre consiste à rediriger ces URL vers de nouvelles pages fonctionnelles afin de ne pas perdre la valeur des backlinks.

3. Examiner les textes d’ancrage dans les backlinks

Il est très intéressant de comprendre et de catégoriser les textes d’ancrage dans lesquels vos backlinks sont placés : S’agit-il de mots-clés de marque ? D’url nue ? Ancres empyreumatiques ? Voyons en détail quels types de texte d’ancrage pourraient se présenter :

Mots-clés de marque : la partie du texte lié est composée de mots qui rappellent votre marque ;
Url nue : le texte lié est directement une adresse url ;
Vide : il n’y a pas de texte d’ancrage. Cela pourrait être le cas si le lien renvoie à une image ;
Texte monétaire : il s’agit de textes d’ancrage directement liés à des termes en rapport avec votre entreprise (cela pourrait être “services SEO” ou “conseil en marketing numérique”).
Autres : autres cas, types de mots ou instructions de navigation (par exemple “cliquez ici”).

Chaque type de texte peut augmenter ou diminuer la valeur des backlinks. Par exemple, alors que les mots-clés marqués ou vides comme texte d’ancrage sont absolument conformes aux directives de Google, le placement de liens dans des parties de phrases telles que “Cliquez ici”, “En savoir plus”, “Sous ce lien”, etc. peut nuire à la qualité du backlink.

4. Vérifier les balises ‘rel=nofollow dans les backlinks

La vérification du type de lien inséré (follow ou no follow) est extrêmement importante pour déterminer la qualité du lien.

Les backlinks qui contiennent une balise rel=nofollow sont totalement inutiles pour l’optimisation de votre PageRank : ils n’améliorent ni ne diminuent la qualité de votre page aux yeux de Google.

De nombreux liens entrants, même de sources faisant autorité, mais catégorisés comme “No follow”, peuvent donc inévitablement annuler la force SEO que ces liens entrants auraient pu apporter à votre page.

5. Vérifier les domaines des backlinks

Nous avons parlé dans les paragraphes précédents de l’importance des backlinks provenant de domaines qualifiés qui correspondent à votre entreprise. La vérification de la provenance des domaines est donc un must si vous voulez obtenir un bon résultat SEO.

Si parmi les principales sources de trafic vers vos pages apparaissent des sites avec des domaines non fiables, situés géographiquement à l’autre bout du monde et hébergeant des contenus qui n’ont rien à voir avec votre entreprise, ces types de liens pourraient faire plus de mal que de bien à votre classement organique. Une solution à étudier pourrait être d’éviter le lien nuisible et d’abandonner les backlinks non rentables.

6. S’appuyer sur l’intelligence artificielle

Chez Agence Pro Web, nous nous appuyons également sur l’intelligence artificielle pour effectuer un audit correcte de backlinks. Grâce à l’IA, nous sommes en mesure de :

Analyser efficacement une grande quantité de données ;
Croiser et affiner différentes bases de données ;
Classer avec précision les sites externes qui véhiculent des liens entrants en analysant leur type et leur contenu ;
Identifier les situations potentiellement dommageables pour les performances du référencement ;
Surveillez le profil des liens retour et rendez compte des résultats au fil du temps.

7. Examiner les résultats

Une fois que vous avez recueilli des informations sur vos backlinks, il est temps de tirer des conclusions concrètes de votre analyse et d’organiser une stratégie SEO.

Si votre analyse révèle des imperfections et des faiblesses, vous pouvez mettre en œuvre ces étapes :

Éliminer les backlinks toxiques : ce processus est assez délicat et mérite une attention particulière. Il s’agit très souvent d’une opération d’analyse manuelle : bien qu’il existe des outils pour examiner la bonté d’un domaine, ces outils peuvent être imprécis. Il peut donc être nécessaire d’examiner manuellement les domaines qui ne sont pas naturels ou qui sont suspects, puis de décider de supprimer leurs liens retour.

Redirigez les pages ayant un statut 4xx : si vos liens entrants pointent vers des pages présentant des erreurs 404, veillez à les rediriger vers des urls fonctionnelles ;

Envoyez une demande de réexamen à Google : si votre domaine a été pénalisé par des actions manuelles ou des risques de sécurité, vous pouvez demander à Google de réexaminer votre site Web, afin qu’il ne soit pas pénalisé davantage par des actions malveillantes.

Planifiez une stratégie de création ou d’obtention de liens : peu de backlinks vers des pages à forte valeur ajoutée pour votre entreprise ? La solution viable est une stratégie de construction ou de gain de liens qui peut apporter plus de valeur à votre page. Lorsque nous parlons de création de liens, nous entendons un ensemble d’actions visant à obtenir des liens retour de qualité vers une page web donnée de manière naturelle ; lorsque nous parlons de gain de liens, nous faisons référence à la pratique consistant à acheter des liens à partir de domaines considérés comme faisant autorité.

Conclusions

Une fois l’analyse terminée, on obtient un aperçu assez détaillé de l’état qualitatif de vos backlinks.

Il est essentiel d’utiliser les bons outils et d’avoir les bonnes compétences pour extrapoler des idées à partir de l’analyse que vous avez effectuée afin de pouvoir tirer des conclusions et faire des interventions significatives.

Pour ces opérations, tournez-vous vers des consultants professionnels qui, grâce à leur expérience et à l’utilisation de l’IA et de logiciels professionnels, seront en mesure de vous orienter vers la bonne stratégie pour votre entreprise.

Si vous souhaitez en savoir plus, chez Agence Pro Web, nous proposons des audits SEO gratuits pour vous aider à démarrer. Alors si vous cherchez à faire passer votre entreprise au niveau supérieur, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons heureux de vous aider.

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15 octobre 2022

Meilleures pratiques pour la rédaction d’articles SEO

La rédaction d’articles SEO est un moyen efficace d’attirer le trafic de Google vers votre site Web. Cependant, pour qu’elle soit efficace, vous devez suivre certaines bonnes pratiques. Dans cet article, nous allons aborder certaines des meilleures pratiques pour rédiger des articles SEO, ainsi que les exigences à respecter pour que votre site Web soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce qu’un article SEO

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’optimisation et la promotion d’un site web dans les résultats de recherche. Le but est de générer du trafic.

Un article SEO est un type d’écrit spécialement conçu pour améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Si de nombreux éléments différents contribuent au classement d’un site Web, le contenu du site est l’un des facteurs les plus importants.

Lors de la création d’un texte de référencement, les rédacteurs s’attachent à utiliser des mots clés et d’autres stratégies pour rendre le site plus visible aux yeux des chercheurs. En plus d’améliorer la visibilité du site, un texte de référencement peut également contribuer à améliorer son taux de clics.

En rendant le site plus pertinent pour les chercheurs, un article SEO peut augmenter les chances que les utilisateurs cliquent effectivement sur le site lorsqu’il apparaît dans leurs résultats de recherche.

L’objectif est d’améliorer la visibilité du texte dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Comment rédiger des textes/articles SEO ?

La première chose à faire est d’établir un plan de travail. Chaque spécialiste a une technique d’écriture différente, mais la structure du texte est toujours la même.

Comment rédiger un texte SEO qui apporte un maximum d’avantages ? Il est nécessaire de suivre les règles :

Le matériel correspond à la demande de l’utilisateur ;
Le texte contient des informations complètes et précises sur le sujet ;
Un texte SEO de qualité est un texte compétent, sans erreurs rédactionnelles ;
Il contient un nombre réduit de mots-clés ;
Un texte structuré et unique (nous expliquons plus loin comment vérifier l’unicité du texte SEO) ;
Un contenu clair et compréhensible, écrit dans un langage simple. Texte > SEO !

Éléments structurels d’un article SEO

Pour que notre texte soit facilement compris par les lecteurs, il est important de comprendre que les articles SEO et les règles de leur rédaction exigent une structure rigoureuse et logique. Il s’agit de titres et de paragraphes. Dans tous les articles SEO, vous trouverez un tel plan :

Les rubriques. Nous commençons par un titre (H1) et créons ensuite une imbrication avec des sous-titres (H2-H4).
Le lead est un texte d’introduction qui contient un résumé de l’article. Ce bloc est destiné à attirer l’attention du lecteur.
Contenu de l’article : ajouter une table des matières.
Description. Créer un texte structuré à partir de paragraphes et de phrases simples.
Références. Insérer dans le texte des liens vers des études, des programmes, des articles, etc.
Un système de listes. Formaliser les phrases avec des listes et des tableaux pour faciliter la mémorisation.
Une conclusion. Résumez à la fin du texte : Ajoutez un conseil ou un call to action.

Où commence l’optimisation du texte SEO

Maintenant que les règles sont clarifiées, nous pouvons nous atteler à la rédaction de l’article. Tenons-nous en à notre recette.

1. Analyse des idées ou des thèmes

Pour rester pertinent, il est important de rester dans l’air du temps et de produire un contenu qui trouvera un écho auprès de votre public cible. Une façon de vous assurer que votre contenu est opportun et pertinent est d’analyser les demandes des utilisateurs, les réactions du site Web et les commentaires.

Cela vous donnera un pouls sur les sujets qui intéressent votre public et vous permettra de produire un contenu qui répond à ses besoins. En outre, l’analyse de ces données vous permettra d’identifier les domaines dans lesquels votre contenu ne répond pas aux attentes et de procéder aux ajustements nécessaires.

En restant à l’écoute des intérêts de votre public cible, vous pouvez produire un contenu à la fois opportun et pertinent.

2. Audit Concurrentiel en SEO

Après avoir analysé l’idée, nous devons examiner les concurrents et effectuer un audit. Nous recherchons les concurrents dans notre niche, examinons leurs articles et leurs Backlinks pour voir ce qu’ils font de bien et où il y a des possibilités pour nous d’améliorer leurs efforts.

Cette analyse nous aide à affiner notre propre stratégie de référencement afin d’obtenir un meilleur classement que nos concurrents. Outre l’analyse des efforts de référencement de nos concurrents, nous devons également examiner de près notre propre site web.

Nous voulons nous assurer que notre site est optimisé pour les moteurs de recherche et que notre contenu est de haute qualité et riche en mots clés. En effectuant un audit SEO, nous pouvons nous assurer que nous utilisons les techniques les plus efficaces pour améliorer notre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

3. Fondation ou construction du noyau sémantique

Le noyau sémantique est la base de l’optimisation on-page. Il s’agit d’un ensemble de termes qui reflètent avec précision le contenu et l’objectif d’une page ou d’un site Web. Un noyau sémantique bien construit aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’un site Web et permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent.

Le noyau sémantique comprend généralement des mots clés et des synonymes, ainsi que d’autres termes connexes. Pour créer un noyau sémantique efficace, il est important de faire des recherches sur le sujet et de sélectionner les termes les plus pertinents.

Une fois le noyau sémantique créé, il doit être régulièrement révisé et mis à jour pour s’assurer qu’il reste exact et à jour.

4. Rédiger un plan d’article SEO

Après avoir sélectionné toutes les requêtes, vous devez créer une mise en page d’article SEO. Cela peut se faire selon le plan classique :

Le titre doit être clair et décrire l’idée principale de l’article ;
L’introduction doit intéresser le lecteur et contenir des mots-clés ;
La partie principale doit présenter de manière complète le sujet choisi ;
La conclusion doit inclure un appel à l’action ;
Toutes les parties de l’article doivent être liées entre elles ;
Les mots-clés doivent être disséminés naturellement dans le texte.

5. Mise en œuvre et optimisation

Ne vous concentrez pas sur les mots-clés à ce stade. Écrivez librement, puis insérez des mots-clés au fur et à mesure de la rédaction de l’article.

Examinez les requêtes et insérez-les dans votre texte en fonction de leur signification.

6. Vérification des erreurs

Les textes SEO sont évalués en fonction de plusieurs paramètres :

Unicité. L’article doit avoir un degré d’unicité de 80 à 90%, ce qui est suffisant.
Paramètres relatifs à l’occurrence des mots utilisés. C’est-à-dire le nombre de fois où les mots sont répétés dans le texte.
Contenu de spam. Répartition des mots-clés dans l’article. Si certains mots sont utilisés trop souvent dans le texte, le robot de recherche peut le percevoir négativement.
Le rapport entre les mots insignifiants et le nombre total.

Publier un article et vérifier son efficacité

Après avoir publié un article, il est important de vérifier son efficacité. Cela vous aidera à déterminer si votre article atteint son objectif. Il existe plusieurs façons de le faire.

Tout d’abord, vérifiez le trafic sur votre site Web. Si vous constatez une augmentation du nombre de visiteurs après la publication de votre article, c’est un bon signe que votre article est efficace.
Deuxièmement, vérifiez les commentaires et les partages sur votre article.
Enfin, vérifiez vos statistiques Google Analytics pour voir combien de temps les internautes passent sur votre article.

Une autre façon de mesurer l’efficacité de votre article est de vérifier sa position dans les moteurs de recherche. Utilisez un outil comme Google Search Console pour voir à quelle fréquence votre article apparaît dans les résultats de recherche.

Conclusion

Si vous recherchez une solution à long terme pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site, la promotion SEO basée sur le texte est une excellente option. En créant un contenu riche en mots clés, vous pouvez attirer les utilisateurs qui recherchent les produits ou services que vous proposez. Et parce que la promotion du référencement est un processus continu, vous pouvez continuer à attirer de nouveaux visiteurs pour les années à venir.

Le meilleur de tous, «Agence Pro Web » fait un audit SEO gratuit. Cela permettra d’identifier le niveau d’optimisation de votre site web et les changements à apporter pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche et augmenter le trafic.

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13 octobre 2022

L’importance d’une analyse sémantique dans le domaine SEO ?

Ce n’est un secret pour personne. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter le trafic sur un site web. Ce qui est moins connu, en revanche, c’est l’importance de la sémantique dans le référencement. La sémantique fait référence à l’étude du sens dans le langage. Elle est devenue une clé de voûte pour le référencement naturel d’un site. Avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche tels que Google. Il est essentiel de maîtriser la sémantique pour améliorer son référencement, générer du trafic et augmenter la visibilité de son site.

Qu’est-ce que la sémantique ?

La sémantique est une branche de la linguistique qui traite du sens. Dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche. Elle fait référence au contenu d’un site Web et à sa relation avec les mots clés que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.

En optimisant le contenu de vos pages Web pour qu’il soit plus pertinent pour les moteurs de recherche. Vous pouvez contribuer à améliorer le classement naturel de votre site sur Google et les autres moteurs de recherche.

Cependant, il ne suffit pas de bourrer vos pages de mots clés. Votre contenu doit également être pertinent pour les utilisateurs qui le liront. Ils doivent pouvoir y trouver les réponses à leurs questions. En trouvant un équilibre entre le référencement et la convivialité. Vous pouvez créer un contenu à la fois informatif et utile pour vos lecteurs. Ce faisant, vous améliorerez non seulement le classement de votre site, mais aussi sa réputation.

Les éléments qui composent le SEO sémantique

Plusieurs éléments composent le référencement sémantique. Voici les plus importants :

Mots clés

Le premier et le plus important élément du référencement sémantique est, bien sûr, les mots-clés. Afin d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche, vous devez d’abord déterminer les mots-clés à cibler. Cela peut être fait par une recherche de mots-clés. Une fois que déterminé les mots-clés à cibler, vous pouvez les incorporer dans votre contenu d’une manière à la fois naturelle et pertinente.

Balises Méta

Les métabalises sont des balises HTML qui fournissent des informations sur une page Web. Elles sont utilisées par les moteurs de recherche pour aider à déterminer le sujet d’une page et sa pertinence par rapport à un mot clé ou une expression particulière. Les trois balises qui sont les plus importantes pour le référencement sont la balise title, la balise meta description et la balise meta keywords.

Balise de titre

La balise de titre est l’une des balises les plus importantes pour le référencement. Elle indique aux moteurs de recherche le sujet de la page et les aide à déterminer sa pertinence par rapport à un mot clé ou une expression particulière. Le titre doit être unique et doit refléter fidèlement le contenu de la page.

Méta-description

La méta-description est un bref résumé du contenu de la page. Elle doit être intéressante et pertinente, car elle apparaîtra dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La méta-description doit également contenir le mot ou l’expression clé ciblé.

Rubriques

Les titres aident à structurer le contenu d’une page et à le rendre plus facile à lire. Ils sont également importants pour le référencement, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du contenu de la page. Le titre le plus important est la balise H1, suivie de la balise H2, et ainsi de suite.

Texte Alt

Le texte Alt est le texte qui apparaît à la place d’une image si celle-ci ne peut être affichée. Il doit être concis et décrire l’image avec précision. Le texte Alt est important pour le référencement, car il aide les moteurs de recherche à indexer les images.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte utilisé pour créer un lien vers une page. Il doit être pertinent par rapport au contenu de la page et contenir le mot clé ou l’expression que vous visez.

URL

L’URL d’une page est un autre élément important du référencement sémantique. L’URL doit être courte, descriptive et contenir le mot ou l’expression clé que vous visez.

Contenu

Enfin, le plus important l’élément le plus important du référencement sémantique est le contenu lui-même. Le contenu doit être bien écrit, pertinent et informatif. Il doit également contenir les mots ou expressions clés que vous ciblez. Toutefois, il faut se méfier du bourrage de mots clés, car cela nuira non seulement à vos efforts de référencement, mais aussi à vos lecteurs.

Quand et pourquoi une analyse SEO sémantique peut-elle être utile ?

Les trois cas de base dans lesquels une analyse sémantique SEO peut nous être utile sont les suivants :

Nous sommes en retard dans les SERPs par rapport à nos concurrents, qui nous surpassent également de loin ;
Nous avons subi une forte baisse du trafic, par exemple suite à une mise à jour de Google ;
Le taux de conversion ne correspond pas à l’effort que nous mettons ou avons mis dans la production de contenu.

Quel que soit le cas, l’analyse sémantique SEO peut nous aider à :

Comprendre comment positionner un site web pour des mots-clés compétitifs ;

Augmenter la pertinence du contenu et la pertinence non seulement d’un contenu individuel, mais de l’ensemble du site web. Cela ne vise pas directement la vente, mais sert à compléter le champ sémantique et à accompagner l’utilisateur dans son parcours client ;

Créez une arborescence de site web efficace et évitez la cannibalisation, c’est-à-dire des contenus similaires qui se font concurrence pour la même intention de recherche ;

Créer un plan de contenu axé sur la transformation et pas seulement sur la présentation. Nous nous référons spécifiquement aux différentes phases du buyer’s journey : prise de conscience, considération, décision. Pour chacune de ces phases, il existe des contenus et des canaux qui sont les mieux adaptés pour guider l’utilisateur sur le chemin de la conversion, qu’il s’agisse d’un achat, d’une demande de contact ou d’une offre.

Identifier de nouvelles opportunités et connaissances pour les campagnes publicitaires payantes sur Google ADS et les médias sociaux tels que Facebook, Instagram ou Linkedin.

Optimiser les anciens et les nouveaux contenus, selon que nous disposons déjà d’un cluster de contenu digne d’être traité ou que nous devons recréer les textes d’un point de vue SEO.

En tenant compte du contexte de votre contenu, vous pouvez vous assurer que votre site Web apparaît plus haut dans les résultats de recherche et que vos visiteurs seront en mesure de trouver les informations dont ils ont besoin.

Conclusion

En conclusion, le référencement sémantique est un élément essentiel de l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche et les lecteurs. En utilisant le référencement sémantique, vous pouvez vous assurer que votre contenu est optimisé et original, et que vos lecteurs seront en mesure de le comprendre. Vous pourrez ainsi attirer davantage de visiteurs et améliorer votre visibilité en ligne.

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11 octobre 2022

Le rôle des backlinks dans le SEO

Le marketing numérique est un domaine complexe et en constante évolution. Pour rester en tête de la concurrence, vous devez constamment apprendre et mettre en œuvre de nouvelles stratégies. Les backlinks (également appelés liens entrants) sont un élément de plus en plus important et indispensable pour le positionnement dans les moteurs de recherche.

Il est donc important de se familiariser avec eux, de comprendre leur importance et de découvrir comment les utiliser pour progresser dans les SERP de Google. Jetons un coup d’œil sur les stratégies à mettre en œuvre.

Que sont les backlinks ?

Un backlink est littéralement un lien entrant, c’est-à-dire un hyperlien sur un site web externe qui renvoie à une page de votre site web.

Pour utiliser une métaphore, chaque lien entrant est une sorte de “preuve de confiance” envers la page liée de notre site web de la part de la personne qui l’établit. Par conséquent, si votre site web reçoit plusieurs liens entrants de sources faisant autorité et donc, pour revenir à notre métaphore, de nombreux “votes de confiance”, votre classement SERP en bénéficiera.

En règle générale, le texte lié, c’est-à-dire le texte d’ancrage, a un style graphique différent du reste de la page afin de pouvoir l’identifier plus facilement, et il peut être d’une couleur différente, souligné ou accompagné d’une icône : Tous ces éléments sont des indices qui signalent à l’utilisateur que, lorsqu’il clique, il accède à la page à laquelle il se réfère.

Pourquoi les backlinks sont-ils si précieux pour le SEO ?

Du point de vue du SEO (Search Engine Optimization), si un backlink est bien conçu, il peut apporter plusieurs avantages. Parmi les plus importants, on peut citer les suivants :

Avantages pour le SEO

Les backlinks sont un facteur clé pour déterminer le classement de votre site dans l’indexation des moteurs de recherche : Google lui-même a déclaré que la technologie d’apprentissage automatique RankBrain n’est qu’un des trois facteurs de classement les plus importants : les deux autres sont le contenu, et en fait, les liens.

Une autre preuve en est une étude du site Ahrefs, qui a constaté une corrélation positive entre le nombre de pages qui reçoivent plus de trafic organique de Google et le nombre moyen de domaines qui envoient des backlinks vers ces pages. Cela signifie que les liens entrants influencent votre PageRank et améliorent vos performances SEO.

Augmentation du trafic de recommandation

Les liens entrants n’offrent pas seulement des avantages SEO, mais peuvent également être une source de recommandations pour les visiteurs. Si un lien vers votre site se trouve sur un site prestigieux, de qualité et avec un bon trafic, il sera vu par plusieurs utilisateurs qui pourront cliquer sur le lien.

Confiance et autorité

Les backlinks sont un outil utilisé par Google pour comprendre le degré d’autorité d’un site web : Plus un site web reçoit de “votes de confiance”, pour reprendre notre métaphore précédente, plus ce site fera autorité et sera digne de confiance aux yeux du moteur de recherche, toujours en supposant que les liens entrants proviennent de sources tout aussi fiables.

En effet, le nombre de liens entrants que vous recevez ne suffit pas pour obtenir des résultats : Ils doivent provenir de sources faisant autorité. Mais qu’est-ce que cela signifie ?

Les backlinks de qualité proviennent de sites à fort trafic, de sites liés à votre entreprise, de domaines ayant une certaine ancienneté et qui ont réussi à se forger une bonne réputation au fil du temps.

Types de backlinks

Les backlinks ne sont pas tous égaux, mais ils se distinguent par quelques caractéristiques importantes. Avez-vous déjà entendu parler des liens dofollow et nofollow ?

Dans les deux cas, il s’agit d’un attribut spécifique attribué à un lien sur un site web. La différence réside toutefois dans le message que le propriétaire du site web souhaite faire passer à Google : en insérant la balise rel=nofollow, il indique à Google que ce lien spécifique ne doit pas être pris en compte pour le classement. Inversement, les liens dofollow (c’est-à-dire tous les liens qui ne contiennent pas l’attribut nofollow) peuvent augmenter la valeur de votre page.

Outre les liens dofollow et nofollow, il existe également les attributs UGC et Sponsored, le premier étant utilisé lorsque le lien est placé par un utilisateur (comme c’est le cas dans les médias sociaux), le second lorsque le lien est le résultat d’un accord publicitaire.

Les caractéristiques d’un backlink de qualité

Pour qu’un backlink soit qualitativement efficace et améliore le classement de votre page web, il doit :

Être présent sur des sites faisant autorité : Comme mentionné dans le paragraphe précédent, ce facteur fait la différence par rapport à la présence sur des sites non fiables. Concrètement, il s’agit de sites de qualité inférieure qui ne respectent pas les directives pour webmasters de Google ou qui ont été créés dans le seul but de manipuler les SERPs par des pratiques déloyales ;

Présentent un lien entre le site lié et le site qui a créé le lien : Le contenu vers lequel le lien renvoie doit offrir une véritable analyse approfondie du sujet traité sur la page principale. Si vous avez un blog consacré aux recettes de cuisine et que l’article que vous avez consacré au thème “Faire du pain” reçoit un backlink entrant d’un site consacré à la papeterie, quelque chose ne va pas et Google le remarquera ;

Avoir un bon texte d’ancrage : Le texte d’ancrage doit expliquer au visiteur ce qu’il trouvera en cliquant sur le lien (pas de “cliquez ici” pour que ce soit clair) ;

Être bien positionné : cela semble absurde, mais même Google fait un certain “effort” pour vérifier les pages web. Qu’est-ce que cela signifie ? En règle générale, plus le backlink entrant est placé haut sur la page, plus il a de chances d’être considéré comme pertinent par le moteur de recherche et d’être scanné plus facilement. Il en va de même pour les utilisateurs : plus le lien est visible pour eux, plus il est probable qu’ils cliquent dessus.

Pas d’attribut nofollow : un élément à prendre en compte est la présence de l’attribut nofollow dans vos backlinks : Plus vos backlinks entrants présentent l’attribut nofollow, moins ils auront d’influence sur l’optimisation de votre classement.

Attention aux backlinks nuisibles

Les backlinks nuisibles sont des liens qui proviennent de sites web de mauvaise qualité ou de sites spammy. Ces sites sont souvent remplis de fermes de liens, c’est-à-dire de groupes de sites Web de faible qualité qui se lient les uns aux autres afin d’améliorer leur propre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque Google voit que votre site est lié à une ferme de liens, il dévalorise ces liens et le classement de votre site en souffre. Dans les cas extrêmes, votre site peut même être purement et simplement banni de Google. Il est donc important de faire attention aux backlinks que vous intégrez sur votre site.

Conclusion

Pour progresser dans les SERPs, il est indispensable de mettre en place une stratégie de link building et des activités de référencement efficaces, en tenant compte des différents aspects à surveiller.

Une discussion avec un expert est inestimable et nous permet d’analyser les bons besoins en backlinks entrants pour notre site web et de l’optimiser à tous les niveaux. Si vous souhaitez obtenir des conseils supplémentaires, ou si vous avez un site web qui est bien optimisé pour le SEO, mais qui n’arrive toujours pas à bien se classer dans Google, Agence Pro propose un audit SEO gratuit.

Cet audit vous aidera à identifier les domaines potentiels d’amélioration et à obtenir des conseils sur la façon de rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche.

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9 octobre 2022

Qu’est-ce que le SEO : Les concepts de base à connaître

SEO est l’acronyme de “Search Engine Optimization” Il s’agit d’une stratégie marketing à long terme visant à améliorer la visibilité d’un site ou d’une page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un bon référencement peut entraîner une augmentation significative du trafic sur votre site. Dans cet article, nous allons aborder quelques concepts de base que vous devez connaître sur le référencement.

SEO : définition et signification

Le SEO est un ensemble de stratégies et de pratiques visant à augmenter la visibilité d’un site web en améliorant sa position dans les classements des moteurs de recherche, dans les résultats non payants, dits “purs” ou “organiques”. S.E.O. est un acronyme qui signifie Search Engine Optimisation, littéralement “optimisation pour les moteurs de recherche”.

Ces pratiques sont multiples et concernent différents aspects d’un site web : l’optimisation de la structure du site, du code HTML, du contenu textuel, la gestion des liens entrants (c’est-à-dire les liens d’autres sites qui renvoient à votre site, appelés liens entrants ou, plus généralement, backlinks) et des liens sortants (qui renvoient de votre site vers d’autres).

Google étant de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde, la plupart des activités SEO portent sur l’étude de l’algorithme de Google et de ses mises à jour régulières, ainsi que sur les mesures connexes visant à rendre les sites web plus “agréables” pour cet algorithme.

Comment fonctionne le SEO ?

L’optimisation des moteurs de recherche SEO est le processus qui consiste à améliorer le classement d’un site Web sur les moteurs de recherche. L’optimisation des moteurs de recherche est une série de mesures prises sur et hors du site Web pour s’assurer qu’il figure le plus haut possible dans les résultats de recherche organique de Google pour un terme de recherche spécifique.

L’objectif principal de l’optimisation d’un site web est d’améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques d’un moteur de recherche.

Voici quelques techniques expliquées :

Optimisation on-page

L’optimisation on-page fait référence aux mesures prises sur le site Web lui-même, telles que l’amélioration des éléments méta, l’optimisation des mots clés ou des entités de contenu sur une page de destination, le responsive design, etc.

Optimisation off-page

L’optimisation off-page, en revanche, fait référence aux mesures prises en dehors du site Web, telles que la collecte de backlinks et de mentions

Mots -clés

Pour qu’un site Web soit bien classé dans les résultats de recherche organiques, il doit comporter certains mots clés. Il s’agit des termes que les internautes saisissent dans le moteur de recherche lorsqu’ils recherchent un type d’information particulier. Pour optimiser un site Web en fonction d’un mot clé cible. Ce dernier doit être inclus dans certains éléments de la page, comme le titre, les en-têtes, les métabalises et le corps du texte

Backlinks

Les backlinks sont également importants pour le référencement. Un lien retour est un lien qui mène d’un site Web à un autre. Google utilise les backlinks comme l’un de ses principaux facteurs de classement. Pour qu’un site Web soit bien classé dans les résultats de recherche organique de Google, il doit avoir des liens retour de haute qualité provenant d’autres sites Web

Mentions

Les mentions sont similaires aux backlinks, mais il ne s’agit pas nécessairement de liens. Une mention, c’est simplement lorsque quelqu’un parle de votre site Web ou de votre marque sur son propre site ou sur les médias sociaux. Ces mentions peuvent également contribuer à améliorer votre référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est un processus important si vous voulez que votre site web soit un succès. En prenant des mesures d’optimisation on-page et off-page, vous pouvez améliorer vos chances d’obtenir un classement élevé de votre site Web dans les résultats de recherche organiques. Et en incluant des mots-clés et en collectant des liens retour et des mentions, vous pouvez encore améliorer votre référencement et accroître votre visibilité en ligne.

Comment fonctionne Google et le SEO ?

Google est un moteur de recherche qui utilise un algorithme complexe pour classer les sites Web et les pages Web individuelles en réponse à la requête d’un utilisateur. L’algorithme prend en compte divers facteurs, notamment :

La pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur ;
L’autorité du site Web ;
Le nombre d’autres sites qui renvoient au site.

Google utilise également des données provenant de ses propres robots d’exploration du Web pour indexer les sites Web et déterminer leur position dans les résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, l’algorithme de Google trie tous les sites Web et toutes les pages de son index pour trouver les résultats les plus pertinents.

Les résultats s’affichent ensuite à l’utilisateur par ordre de pertinence, les résultats les plus pertinents apparaissant en haut de la liste. L’algorithme de Google change et évolue constamment, ce qui signifie que l’ordre des résultats peut également changer au fil du temps. Cela garantit que les utilisateurs reçoivent toujours les résultats les plus pertinents et les plus récents lorsqu’ils effectuent une recherche.

Pourquoi le SEO est-il important ?

Lorsque l’on parle d’optimisation pour les moteurs de recherche, cela signifie essentiellement que l’on essaie d’améliorer le positionnement d’un site web sur la page de résultats (c’est-à-dire la SERP, Search Engine Result Page).

En d’autres termes, on essaie d’obtenir le meilleur classement possible dans les résultats de recherche pour certains mots ou expressions.

Un classement élevé est un atout majeur, et le SEO est l’ensemble des activités menées pour y parvenir. En effet, la plupart des utilisateurs ne cherchent que rarement au-delà de la deuxième page de Google.

Très souvent, ils s’arrêtent à la première page et font leur choix parmi les cinq premiers résultats. Voici, selon Google, la répartition du trafic sur le moteur de recherche :

Première page : 32,5% du trafic total ;
Deuxième page : 17,6% du trafic total ;
Troisième page : 11,4% du trafic total ;
Quatrième page : 8,1% du trafic total ;
Cinquième page : 6,1% du trafic total.

Nous expliquons ici, chiffres à l’appui, pourquoi il est important d’avoir un classement approprié sur Google.

Si un site web est classé 73e pour un mot-clé, personne ne pourra le lire.

Un tel classement équivaut à dire qu’il n’existe pas du tout.

C’est pourquoi la majeure partie du travail de référencement consiste à améliorer le classement des mots importants, considérés comme stratégiques.

Conclusion

Bien que le référencement ne soit pas une science exacte, il existe quelques facteurs clés qui peuvent contribuer à améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Tout d’abord, veillez à ce que votre site soit bien organisé et facile à parcourir.
Ensuite, utilisez des titres et des descriptions riches en mots clés pour aider les moteurs de recherche à indexer votre site.
Enfin, créez un contenu de qualité qui suscitera l’intérêt de vos lecteurs et les informera.

De plus, le référencement évolue constamment, il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances.

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8 octobre 2022

Comment réaliser un audit SEO en 6 étapes ?

Le référencement est l’un des aspects les plus importants de toute stratégie de marketing en ligne. Si votre site Web n’est pas bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous passez à côté d’un grand nombre de visiteurs et de clients potentiels.

Afin d’améliorer votre référencement, vous devez identifier et résoudre les problèmes qui font que votre site Web est mal classé. Notre agence Pro Web offre un audit SEO gratuit pour aider les propriétaires d’entreprises à identifier les problèmes de leur site Web qui affectent ses performances dans les moteurs de recherche.

Ce guide vous montre comment réaliser un audit SEO en 6 étapes !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Une façon de rester à la pointe des dernières tendances et de s’assurer que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche est d’effectuer un audit SEO. Un audit de référencement est un examen complet de votre site Web qui couvre tous les aspects de l’optimisation des moteurs de recherche, des questions techniques à la stratégie de contenu.

Dans la plupart des cas, un audit SEO couvre un site web dans sa globalité en abordant les aspects :

D’ordre technique ;
En rapport avec sa structure et son indexation ;
En rapport avec l’expérience utilisateur ;
Concernant la stratégie de création de contenu ;
En lien avec le profil des backlinks et le maillage interne.
Les différentes composantes d’un audit SEO.

En identifiant les domaines à améliorer, un audit SEO peut vous aider à effectuer les changements nécessaires pour améliorer le classement et la visibilité de votre site Web.

Réaliser un audit SEO complet en 8 étapes

Un audit complet du référencement vous aidera à identifier les possibilités d’améliorer la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En évaluant les forces et les faiblesses de votre site, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la façon d’ajuster votre stratégie de référencement. Voici 6 étapes pour réaliser un audit complet du référencement :

Vérifiez le classement actuel de vos mots-clés

La première étape de l’audit de votre référencement consiste à vérifier le classement actuel de vos mots clés. Cela vous donnera une bonne idée de votre progression dans le temps et vous aidera à évaluer votre place dans le paysage concurrentiel. Vous pouvez utiliser un certain nombre d’outils différents pour suivre le classement de vos mots-clés, notamment Google Analytics et Search Console.

Une fois que vous avez recueilli ces données, vous pouvez commencer à évaluer votre stratégie de référencement et déterminer son degré de réussite. Si vous constatez que vos classements ont stagné ou diminué, vous devrez peut-être revoir votre approche. En revanche, si vous progressez et dépassez vos concurrents, vous êtes sur la bonne voie. Quoi qu’il en soit, la vérification du classement de vos mots-clés est une partie essentielle de tout audit de référencement.

Effectuez une analyse technique de votre site web

L’analyse technique d’un site web est une étape essentielle de tout audit SEO. Elle permet d’identifier les problèmes potentiels qui peuvent entraver le fonctionnement normal du site, son exploration et son indexation par les moteurs de recherche, l’expérience utilisateur et les performances dans les moteurs de recherche.

Pour vous faciliter la tâche, j’ai divisé cette grande étape en plusieurs sous-étapes faciles à comprendre et à appliquer. Vous découvrirez également au fur et à mesure les outils à utiliser pour chacune d’entre elles. Tout d’abord, vous devez vérifier la santé de votre site Web. Vous devez notamment vérifier l’absence de liens brisés, d’erreurs 404 et d’autres problèmes techniques susceptibles d’avoir un impact sur les performances de votre site.

Ensuite, vous devez évaluer la structure et l’architecture de votre site. Cela vous aidera à identifier tout problème potentiel lié à la façon dont votre site est codé ou organisé. Enfin, vous devez vérifier la vitesse et les performances de votre site.

Audit de nouvelles possibilités de contenu

Afin d’améliorer le classement de votre site Web, vous devez trouver de nouvelles opportunités de contenu. L’analyse des lacunes du contenu consiste à analyser votre contenu actuel pour détecter les opportunités manquées. Pour ce faire, vous pouvez examiner la concurrence, ainsi que votre propre contenu. En comblant ces lacunes, vous rendrez votre site plus visible aux yeux du monde. En effet, plus vous utilisez de mots-clés pertinents sur vos pages, plus votre site sera visible. Par conséquent, une analyse des lacunes du contenu est un outil essentiel pour tout propriétaire de site Web qui souhaite améliorer son classement. Merci de votre lecture !

Audit des problèmes de référencement technique

Le référencement technique est aussi important que les mots-clés. L’idée d’un audit SEO technique est simple : vous examinez chaque aspect technique du référencement de votre site web. Il comprend les éléments suivants :

Les problèmes de crawling et d’indexation ;
Problèmes liés à la structure du site web ;
Contenu dupliqué ;
Liens internes ;
Problèmes de code ;
Redirige les contenus.
En-têtes, etc.

A ce stade, vous vous assurez qu’il n’y a pas de problèmes qui empêchent votre site d’être consulté et classé par les moteurs de recherche.

Bien que vous puissiez suivre certains aspects techniques dans la Search Console, les outils de SEO sont très utilisés. Tout simplement parce que c’est plus rapide et que l’échelle est plus grande.

Audit UX pour une meilleure utilisabilité

Pour vous assurer que votre site Web offre une bonne expérience utilisateur, il est important d’évaluer les signaux UX. Ces signaux vous donnent un aperçu de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site et des domaines à améliorer.

Parmi les signaux UX les plus importants à surveiller figurent les pages vues, le temps passé sur la page, le taux de rebond et le taux de conversion. En suivant ces signaux, vous pouvez obtenir une image claire de la façon dont les utilisateurs s’engagent avec votre site et apporter des changements en conséquence.

Afin d’obtenir une perspective pertinente sur la façon dont votre public interagit avec votre site Web, vous utiliserez principalement les données de Google Analytics.

Audit de votre profil de backlinks

Ce sont les backlinks qui augmentent l’autorité de votre site web. Votre profil de backlinks est comme le curriculum vitae de votre site Web. Il répertorie tous les sites Web qui ont un lien vers votre site et indique la réputation de ces sites. Un profil de backlinks solide montre que votre site Web est digne de confiance et fait autorité.

En revanche, un profil de liens retour faible peut nuire au classement de votre site dans les résultats de recherche. C’est pourquoi il est important de vérifier régulièrement votre profil de backlinks.

En vérifiant votre profil de backlinks, vous pouvez identifier tous les liens toxiques qui pourraient nuire à votre site Web. Vous pouvez également trouver de nouvelles opportunités pour créer des liens à partir de sites Web de haute qualité. Par conséquent, l’audit de votre profil de backlinks est une partie essentielle de toute bonne stratégie d’optimisation des moteurs de recherche.

Conclusion

L’audit SEO est un outil précieux pour les propriétaires de sites Web qui souhaitent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. L’audit identifie les domaines à améliorer et fournit des recommandations pour les changements. Le site audité verra un trafic plus important et des taux de conversion plus élevés. L’audit SEO est un outil essentiel pour la réussite d’un site Web.

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