SEO pour le E-commerce : Quelle est son importance et vers qui se tourner ?

Si vous possédez une boutique e-commerce et que vous vous demandez “comment les clients potentiels peuvent-ils me trouver en ligne ?” ou si vous souhaitez simplement améliorer la visibilité de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche, vous avez une solution primordiale : optimisez vos fiches produit pour le référencement afin d’exploser votre E-commerce !

Lorsque nous parlons de SEO (Search Engine Optimisation), nous entendons l’ensemble des stratégies visant à optimiser un site web afin de le positionner dans les premières positions des résultats de recherche (également appelés SERP) pour des mots-clés spécifiques.

Attention toutefois, dans certains secteurs de niche peu connus ou ultra-concurrentiels où sont présents des géants comme Amazon et eBay, ou d’autres poids lourds du e-commerce, il est nécessaire de choisir des stratégies marketing plus larges (voir nos articles sur nos services de backlink).

Pour vous aider à avoir une vision plus complète du sujet, nous avons préparé un véritable guide du référencement pour l’e-commerce et il s’adresse à tous ceux qui veulent faire leurs premiers pas par eux-mêmes, ou de léguer le travail à des professionnels si vous êtes désireux d’augmenter le trafic pour vendre vos produits en ligne.

Pourquoi le référencement est-il important pour les sites de E-commerce ?

Vous trouverez ci-dessous une liste d’actions pour améliorer votre classement dans le e-commerce. Mais avant d’aller plus loin, précisons une fois pour toutes pourquoi le référencement est si important pour un site de vente en ligne.

Lorsque nous utilisons un moteur de recherche tel que Google, nous agissons sur une plateforme dont le fonctionnement dépend d’un algorithme très complexe dont il est impossible de connaître les secrets. Une seule chose est certaine, c’est que quel que soit le moteur de recherche que nous utilisons, il est conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs.

C’est une véritable prérogative pour ceux qui travaillent sur le web, et il est impossible de l’ignorer. C’est pourquoi le référencement est né – cette discipline trouve en fait son origine dans l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire la raison pour laquelle une personne donnée va sur Google et tape cette requête particulière (ensemble de mots par lesquels les internautes interrogent les moteurs de recherche).

À partir de cette requête, des mots-clef sont extraits, avec lesquels les spécialistes du référencement conçoivent leur stratégie en essayant d’offrir à l’utilisateur la meilleure solution à son problème.

Cela dit, l’adoption d’une bonne stratégie de mots-clés garantit que les utilisateurs voient votre site comme un lieu virtuel où ils peuvent satisfaire leurs besoins. Dans le cas d’une entreprise de e-commerce, cela signifie qu’ils peuvent acheter ce dont ils ont besoin.

Cependant, un plan marketing SEO efficace et puissant pour le commerce électronique a une structure très complexe et une longue liste de facteurs à prendre en compte. Voyons donc comment le structurer.

Comment faire du référencement pour le e-commerce : recherche de mots clés

La première étape de l’optimisation de votre e-commerce pour le référencement consiste à rechercher les bons mots-clés. La recherche de mots-clés pour le e-commerce est cruciale pour créer un site qui génère des conversions.

Apprendre à sélectionner les bons mots-clés est une compétence qui ne s’acquiert qu’avec l’expérience et des tests continus. Toutefois, il existe quelques indications de base à connaître pour apprendre à naviguer dans l’univers complexe des mots-clés.

En ce qui concerne les outils de recherche, il en existe beaucoup sur le marché aujourd’hui et presque tous sont payants. Mais surtout, leur utilisation nécessite beaucoup de connaissances dans le domaine du référencement. Faire appel à un expert de Agence Pro Web est la meilleure façon de gagner en temps et argent.

Par où commencer si l’on veut faire le travail soi-même ?

Avant de dresser une liste des programmes de mots-clés les plus utilisés, on souhaite vous donner quelques idées pour commencer votre recherche à partir d’outils totalement gratuits et absolument à ne pas sous-estimer. Cependant, il est clair que vous ne réussirez jamais à atteindre le même résultat d’un expert, comme les experts de Agence Pro Web.

Le premier d’entre eux est Amazon. Si vous allez sur la page d’accueil de cette place de marché et que vous essayez de rechercher un produit (par exemple des piles AA), vous constaterez qu’en tapant le mot dans la barre de recherche, le logiciel vous orientera vers une longue liste de suggestions de produits connexes.

Ces derniers on les prends en compte dans la structure de votre site, car ils représentent des mots très ciblés et répondent à ce que l’on appelle en marketing le principe de la longue traîne, c’est-à-dire la stratégie consistant à essayer de se classer pour des mots dont le volume de recherche est faible plutôt que d’opter pour des termes beaucoup plus difficiles à concurrencer.

En plus de proposer des suggestions de produits, Amazon est également un outil puissant lorsqu’il s’agit d’optimiser les pages de catégories. En effet, en recherchant un article, cette plateforme illustre également la catégorie de produits dans laquelle cet article se positionne et cette indication peut être d’une aide fondamentale pour vous aider à définir les sections de votre e-commerce.

Optimisation des fiches produit de votre site E-commerce

Une fois que vous avez la liste des mots-clés, il est temps d’effectuer l’étape suivante, qui consiste à comprendre quels mots choisir parmi ceux identifiés et pourquoi. Pour réaliser cet écrémage, trois principes cardinaux doivent être pris comme référence :

• Le volume de recherche : ce critère est peut-être le plus important pour sélectionner les mots à inclure dans ses propres pages. Un volume plus important indique que la fréquence à laquelle ce terme est recherche est plus grande, mais aussi qu’il sera plus difficile de rivaliser pour ce mot particulier. La solution consiste à essayer d’inclure à la fois des termes qui génèrent un volume élevé et des mots qui sont beaucoup moins recherchés, afin de pouvoir attirer une plus grande part des utilisateurs.
• Le ciblage des mots (keywords targeting) : peu importe le volume d’un mot s’il n’a rien à voir avec ce que vous vendez. Lors de la sélection des mots-clés, ceux-ci doivent correspondre à vos utilisateurs cibles, sinon il sera très difficile de transformer l’utilisateur en client.
• Compétitivité (keywords difficulty) : comme nous l’avons déjà mentionné dans le volume de recherche, vérifiez toujours le niveau de compétitivité d’un mot clé particulier : plus il est élevé, plus il sera difficile de se positionner avec ce terme.

Conclusion

Cela peut vous paraitre très compliqué mais une fois le travail fini, vos ventes vont exploser d’une manière significative ! Tout ce dont vous avez besoin c’est d’une main experte. Agence Pro Web vous invité à profiter d’une équipe aiguisée dans tout le domaine du marketing digital, dans le but de booster votre business et augmenter vos revenus. Nous offrons l’audit SEO gratuitement à tous ceux qui veulent avoir un aperçu d’un travail minutieux. Contactez-nous dès aujourd’hui !